夏去冬来 抖音要在冰雪赛场再火一次

2020-12-05 16:05
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夏季奥运会的热浪刚刚散去,冰雪赛场的激动准备接踵而来。

北京2022冬季奥运会迎来倒计时100天的隆重时刻,北京冬奥组委在抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV发起了宣传活动,与广大用户一起烘托出了热烈的冬奥气氛。

每逢奥运会,除了运动员的激烈竞争,媒体大战也看点颇多。2021年的夏天,抖音的表现令人为之侧目。有数据显示,抖音已经成为了国内用户获取奥运相关内容的首要目的地之一。

特别是阵容强大的抖音冠军天团,令人印象深刻。奥运期间,有超过100位中国运动员入驻抖音,为千里之外的国内用户输出了丰富而又独特的内容。凭借庞大的生态和多元的玩法,中国运动员更是在抖音上制造了众多现象级传播事件。借此,抖音成为了奥运传播的主要阵地。

冬奥接棒,中国体育热潮不熄,抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV同样在积极备战。更雄厚的运动员阵容,搭配更新鲜的玩法,抖音正在蓄势待发。

奥运会这样的大舞台,对于国内用户来说,中国健儿是永远的主角。

抖音牢牢地抓住了这条主线。东京奥运期间,抖音联合了马龙、陈梦、陈艾森等超过100位中国运动员,以及乒乓球队、举重、跳水、田径等国家队,组成了阵容雄厚的冠军天团。

众多运动员,在紧张的比赛之余,都会第一时间通过抖音与国内用户进行内容互动,或发布前线拍摄的短视频,或开直播与用户直接沟通,迅速吸引了广大用户的眼球。这个夏天,网友已经习惯于去抖音“蹲冠军”。

00后射击运动员杨倩获得东京奥运会首金后,她在短时间内就全网独家入驻抖音。杨倩在抖音上的首条视频,播放量破亿,点赞超过350万,48小时内杨倩涨粉750万。

抖音独家制作的《冠军驾到》直播,更是成为了亮点之中的亮点,几乎每一次开播,都会掀起站内的体育小高潮。杨倩、杨舒予、巩立姣等奥运期间大火的运动明星,都登陆直播间,引发大量用户围观。杨倩的首播,看播人次就达到952万。

值得一提的是,长期拒绝社交平台的跳水女皇郭晶晶,在东京奥运期间正式入驻抖音。首次直播中,郭晶晶、吴敏霞两位跳水皇后在抖音重聚,打造了破圈大事件,吸引了破纪录的2000万人次观看,堪比刘德华抖音直播时的盛况。

抖音的奥运热度,并不限于抖音站内。经过抖音优秀的二次策划能力,诸多运动员独家内容引发了用户和媒体的主动传播,冠军天团的热浪持续在全网发酵。

例如,许海峰YYDS祝贺杨倩夺首金,获得了人民日报、共青团、新华社等媒体的转发扩散,甚至让YYDS成为了人们为奥运健儿加油的第一热词。

像管晨辰袋鼠摇、中国举重队背肌夹万物挑战等热点策划,也成功在端外破圈。奥运期间,抖音策划了超过85位运动员发布独家短视频内容,破圈微博热搜多达20个以上。

另外,层出不穷的奥运专属道具、贴纸,又为体育热潮添了一把火。夺冠花环道具引多方大V拍视频助兴,连杨倩本人也利用同款小黄鸭发卡道具拍摄视频。

东京奥运会结束后,体育的热潮不会停止。奥运圣火再次来到中国,必将又一次掀起全民的体育激情。

9月17日,北京冬奥会主题口号“一起向未来”发布。北京冬奥组委在其官方抖音号上发布了相关视频,以及易烊千玺、陈伟霆、袁娅维等著名歌手演唱的冬奥会宣传歌曲,立刻引发点赞无数。

10月11日,北京2022年冬奥会组委会又在抖音上发布了《你好,双奥之城》系列短视频的精彩预告片,再次激发了对北京冬奥的关注与讨论。

10月26日,恰逢北京冬奥会倒计时100天的日子,在这个重要时间点,北京冬奥组委官方在抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV平台发起了倒计时100天系列宣传活动。抖音贴纸道具的玩法,联动站内庞大的运动员、明星、达人,创造了各类有趣生动的玩法和内容,一起为冬奥加油助威。

后续,随着北京冬奥会开幕的日期临近,火炬传递等重要相关活动陆续开展,冬奥会的声势将一浪接一浪地到来。抖音将充分利用自身的产品、玩法,尤其是雄厚的运动员资源,输出更多优质内容,为冬奥助力。

有了东京奥运会的成功经验,抖音的冬季攻略中,运动员再次处于核心的位置,目前王牌阵容已经初见雏形。

在冬奥倒计时100天之际,谷爱凌、武大靖、大杨扬纷纷亮相抖音,分享独家内容。对于市场来说,都知道这三个名字意味着什么。

谷爱凌,是目前中国体育最炙手可热的新星。据体育大生意不完全统计,谷爱凌目前手握超过12个国际国内一线品牌代言。这位刚满18岁的小将,可谓中国体育的真顶流。

武大靖则是2018年平昌冬奥会中国代表团唯一金牌获得者。强悍的实力、俊朗的外形和幽默的性格,上一届冬奥会结束后,武大靖就跻身中国体坛一线明星的行列。本届冬奥会,武大靖主场作战,将继续扛起中国短道速滑的大旗。

而作为中国冰雪名宿的大杨扬,是中国第一位冬奥会冠军,同时大杨扬职业生涯还拿下了59个世界冠军,是目前中国获得世界冠军最多的运动员。退役后她在人生赛场继续闪耀着光芒,不但形象好气质佳,还担任国际奥委会委员以及北京冬奥会组委会运动员委员会主席等职位。

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