小红书运营选题灵感指南-粉刷客

2022-11-17 22:30
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选题是小红书博主在日常运营最痛苦的事情之一,仅次于被平台限流,限流这事儿我们公众号聊的很多了,但关于怎么找到好的选题,怎么破解选题难题,我们真的要好好聊一聊。




绝大多数的小红书运营选题来源于三个方向,一方面是平台推荐,一方面是来源于自己分析,其次还有些是零散的热点收集,我们也称为选题库。


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平台推荐



我们先说平台推荐,平台推荐是最简单的或者最基本的一种选题思路,平台已经选好了热门话题或者平台想推荐为热门的话题直接告诉你,简单又粗暴。




这个查看路径是:小红书App—创作者中心—笔记灵感,打开就能看见了。




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你可能会疑问,既然这么多话题摆在上面,是不是只用小红书的笔记灵感就够了?但我觉得却不太行。




因为平台上推荐的话题是基于整个平台的,而我们做账号是基于自己的垂直类目的,这就意味着平台推荐的话题,很有可能是不符合自己定位的。




举个例子,我做的母婴,结果平台推的冬日阳光,我怎么选?平台是不会管你垂直不垂直的,也不认为垂直帮你涨粉有啥用,平台需要的是你按照他们运营的思路去办事,为他们的运营计划添砖加瓦。




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所以,按照平台的思路玩,基本必死无疑,我们要的是利用平台,而不是被平台利用,因此可别完全All in笔记灵感来选题。




你也许可能会说,笔记灵感也有一些类目区分呀,可以筛选自己匹配的类目呀,这不就垂直了嘛?




但是你会发现,很多类目是没有的,比如小红书顶梁柱之一的母婴类目就是完全没有的,其次是小红书笔记灵感里的热门话题至少有一半是自嗨话题,普通人想蹭,蹭不上,能蹭上的也就是给平台添砖加瓦的,用户都觉得很无聊,所以注定了只能偶尔借鉴。




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但是笔记灵感也不是完全鸡肋产品,也是有好事儿的,就是参与能获得额外的流量,不过还是要提醒一下,不要为了流量而蹭,因为会失去更重要的东西,比如涨粉。


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个人分析



总结和分析是更加匹配个人需求的选题思路,优点嘛,就是选的好,用户爱看;缺点嘛,那就是太费事儿了,而且需要分析才行。




谈到分析,那么就得有分析思路,一般分析思路有两个,我逐一给大家介绍一下。




1)近期爆文选题法




第一种就是最推荐的爆文选题法,这一点要基于其他博主的爆文笔记。




思路很简单,其他博主的爆文,不管内容如何,最起码证明了选题还是OK的,我们借鉴当然是站在了巨人肩膀上。




不过听起来简单,实践起来就不简单,比如,几个月前的爆文我们要不要参考?是不是只盯着某一个博主的爆文选题参考?怎么以更高效率发现其他博主的爆文?总不能靠每天刷小红书吧,我们可是博主,哪有那么多时间刷着看?




这个问题用千瓜或者新红这种第三方数据平台就可以轻易化解,拿“新红”举例子,只需要选择爆款笔记排行这个选项,然后筛选自己匹配的类目即可展现小红书平台近几日的爆文笔记。




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这样避免了过度集中的选择某个博主,而且还能筛选近期的爆文,最重要的是,完全不费太多事儿。




但我也要提醒,参考对方爆文的选题可以,参考对方的爆文内容不行,否则就变成了抄袭,选题相似是站在巨人肩膀上,内容相似可就是复制巨人了,这也是所有原创作者所不能容忍的。




哦,对了,新红和千瓜都是付费的平台,整体来看新红价格稍微便宜一些,千瓜功能更加丰富一些,假设只需要爆文选题,那么新红就够用了。(假设你是零克Club会员,可以联系会员官Lulu领取新红7天免费会员兑换码)




2)用户需求选题法




用户需要的就是最好的选题!!!这点我相信没人不认可。




那么顺其自然,接下来的问题就是如何发现用户的需求,毕竟了解用户的需求并不是一件简单事。




比如通过调研,就可以发现用户的需求;




举个例子,我们假设要做母婴类的内容,那么宝妈就是直接的受众人群,那么直接对宝妈们进行调研肯定是最科学的,但同时也是最难的,比如我们去哪里找很多位宝妈?宝妈为什么要配合我们调研?每次都调研花不花钱?




总结下来就会发现根本不现实,所以我们只能另辟蹊径了。




假设宝妈们会自行搜索自己需要的内容,假设我们又能知道宝妈们搜的是什么?是不是就能代替这种调研?




别想了,答案肯定是Yes,所以我们只需要拿到母婴类目热搜词就完了,但怎么拿到热搜词?有三个渠道可以推荐你。




1)第三方数据平台




我们前文提到的数据平台,例如新红/千瓜都有平台热词推荐,热词的产生逻辑是基于对当前社区存量笔记的大数据分析而来,所以也可供参考。




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好处是轻易可以获取,打开数据平台就直接能看见了,不需要做啥分析。




但缺点是毕竟是第三方平台,毕竟是分析数据而来,并不能完全认为就是小红书用户的真实搜索数据。




2)麋鹿先生Sky公众号文章




我们公众号曾发过几次文章,比如《蹭流量必看!小红书x大类目热搜词》,《搜索=需求,小红书六大类热搜词请收好》都是讲热搜词的,而且是多个类目的汇总。




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这里面的资料都来源于官方整理的类目月报,搜索排名真实,以后也会更新下去,建议大家可以持续关注公众号。




3)零克Club热搜排名




零克Club里在每周五下午也会发布一个类目的热搜词,这份热搜词带有相对真实的搜索量预估。




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假设作为热搜词来协助选题,已经足够用了。




以上三个获取途径,选择自己匹配又适合的方法就好。




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选题库



选题库听起来特别高大上,我猜你接下来就要问我,选题库用什么软件写呀?选题库什么格式呀?




但实际上选题库就是个积累灵感的文件名字,用什么软件写,用什么格式写都完全不重要,实在不行,拿笔记本手写都行。




选题库主要是做一些零散收集灵感的汇总,这些选题灵感主要来源于两个渠道。




1)评论区




在持续更新一段时间笔记后,评论区的内容会越来越丰富,很多用户也会提到,可以不可以出一期xxx?这时候就是用户需求的体现。




也是我们值得去做记录的,未来也是真的可以出一期内容的。




2)生活灵感




每一位博主绝对都有一些瞬间,突然看到了某个事情,觉得是不是可以以这样或者那样的角度出一期内容?




但往往过后就忘了,所以假设我们建立了选题库赶紧记录上去,是不是下次灵感枯竭时,这就可以作为最好的替补?






以上这几种形式单独用任何一个,都会显得单一,但三种叠加在一起,基本就能做到偏偏选题是精品。




选题精品,那么距离爆文还远吗?


绝大部分的小红书运营选题来自三个方位,一方面是平台强烈推荐,一方面是来自自身剖析,次之也有些是零散的网络热点搜集,大家也称之为选题库。

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平台强烈推荐

我们首先说平台强烈推荐,平台强烈推荐是最简单或是最基本一种选题思路,平台早已定好了热点话题或是平台想强烈推荐为比较热门的话题讨论立即对你说,既简单粗鲁。

这一查询途径是:小红书的App—创作者中心—手记设计灵感,开启就可以看到了。

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你也许会疑惑,即然那么多话题讨论摆放在上边,是否仅用小红书的的手记设计灵感就行了?但是我觉得却不咋地。

由于平台上强烈推荐讨论的话题都是基于全部平台的,而我做账户都是基于自已的垂直类目的,这也就意味着平台强烈推荐讨论的话题,很可能是不符自己定位的。

举例说明,我做的母婴用品,结论平台推的冬日太阳,我怎么选择?平台一般不会管你竖直不垂直,也并不认为竖直替你增粉有啥用,平台更需要的是你根据她们经营的思路去做事,为他的运营方案贡献力量。

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因此,依照平台的思路玩,基本上必死,大家追求的是运用平台,而不是被平台运用,因而千万别彻底All in手记设计灵感来选题。

你也许可能说,手记设计灵感也有一些类目区别呀,能够挑选自身相匹配的类目呀,这不就竖直了吗?

可是你就会发现,许多类目是不存在的,例如小红书的主心骨之一的母婴类目就是没有任何的,其次小红书笔记设计灵感中的热点话题起码有一半是自娱自乐话题讨论,平常人想蹭,蹭不了,能蹭里的其实就是给平台贡献力量的,客户都觉得很无聊,因此也注定只有有时候参考。

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可是手记设计灵感并不是彻底鸡肋产品,是有好事的,便是参加可以获得额外总流量,但是还是要提醒一下,千万不要为了总流量而蹭,由于也会失去更贵重的东西,例如增粉。

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个人分析

总结归纳及剖析是更配对自身需求的选题思路,优势嘛,便是选的好,客户喜欢看;缺陷嘛,那便是太费事儿了,且需要剖析才可以。

提到剖析,那就得有剖析思路,一般剖析思路有两种,我逐一给大家介绍一下。

1)最近爆文选题法

第一种应该是最介绍的爆文选题法,这一点要根据别的时尚博主的爆文手记。

思路非常简单,别的时尚博主的爆文,无论信息怎样,起码验证了选题或是OK的,大家参考自然就是站到了巨人肩膀上。

但是听上去简易,实践活动下去也不简易,例如,好多个月前爆文大家需不需要参照?是否只注重某一个时尚博主的爆文选题参照?如何以更加高效化发觉别的时尚博主的爆文?总不可能靠每日刷小红书的吧,大家但是时尚博主,没有那么多时长刷着看?

这种情况用千瓜或是新红这类第三方数据平台就能轻易解决,拿“新红”举个例子,只应该选择爆品手记排名这个功能,随后挑选自身相匹配的类目就可以呈现小红书的平台近几日的爆文手记。

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那样防止了过多密集的挑选某一时尚博主,并且还能挑选最近的爆文,最主要的是,彻底不耗过多事情。

但是我也提醒各位,参照另一方爆文的选题能够,参照对方爆文具体内容不好,不然就会变成剽窃,选题类似是站在巨人肩膀上,具体内容类似但就是拷贝猿巨人了,那也是全部原创作者所无法容忍的。

哦,正确了,新红和千瓜全是付费平台,总体来看新红价钱略微便宜一些,千瓜作用更丰富一些,假定只需爆文选题,那样新红就够用。(假设你是零克ClubVIP,可以咨询VIP官Lulu领到新红7天完全免费会员兑换码)

2)客户需求选题法

客户所需要的就是很好的选题!!!这一点我坚信没有人不认同。

那样随遇而安,下面的问题在于如何发现消费者的需求,终究掌握消费者的需求并不是一件简易事。

例如通过调研,就不难发现消费者的需求;

举例说明,大家假定需做母婴类内容,那样宝妈妈是直接的目标消费群体,那样直接向宝妈开展调研一定是最科学合理的,同时也是最关键的,就像我们哪里可以找到许多位宝妈妈?宝妈为何要配合大家调查?总是调查花不用花钱?

总结来说就能发现压根就不实际,因此我们能做的就是独辟蹊径了。

假定宝妈会自主检索自己想要内容,假定又知道宝妈搜的是啥?是否就可取代这类调查?

别想了,回答一定是Yes,因此我们只需取得母婴类目热搜词就完事儿了,但怎么取得热搜词?有三个方式能够介绍你。

1)第三方数据平台

大家上文提及的信息平台,比如新红/千瓜都是有平台热门词汇强烈推荐,热门词汇的形成逻辑性都是基于对当前小区总量手记的数据分析而成,因此也可供参考。

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好处就是随便可以获得,打开数据平台就马上能看到了,不用做啥剖析。

但主要缺点终归是第三方平台,终归是处理数据而成,不能完全觉得便是小红书用户的实际搜索数据。

2)糜鹿老先生Sky微信文章

大家微信公众号曾发过两次文章内容,例如《蹭流量必读!小红书的x大类目热搜词》,《检索=要求,小红书的六大类热搜词请放好》全是讲热搜词的,而且还是好几个产品类目归纳。

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这其中的材料都来自于官方网搜集的类目月报,自然排名真正,之后也会升级下来,还是建议大家能够持续扫码关注。

3)零克Club热搜排名

零克Club里在每周五在下午还会公布一个产品类目热搜词,这一份热搜词含有相对性真实搜索指数预计。

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假定做为热搜词来辅助选题,就已经足够使用了。

之上三个获取方法,找到自己配对又最适合的方式就行。

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选题库

选题库听上去尤其高端大气,我想你下面就需要跟我说,选题库什么软件写呀?选题库什么格式呀?

可事实上选题库是个积淀想象力的文件名字,什么软件写,用什么格式写也完全并不重要,再不行,拿笔记本电脑笔写都可以。

选题库通常是做一些零散搜集想象力的归纳,这种选题设计灵感主要来自2个方式。

1)发表评论

在不断更新一段时间手记后,发表评论内容就会越来越丰富多彩,很多客户还会提及,能不能出一期xxx?此刻便是客户需求的一种体现。

是我们非常值得去做记载的,将来也是真能出一期视频的。

2)日常生活设计灵感

每一位时尚博主肯定都有一些一瞬间,忽然看见了某一事儿,感觉是否可以通过那样或是那般的视角出一期具体内容?

而往往之后就忘记了,因此假定大家设立了选题库赶快纪录上来,是否下一次灵感枯竭时,这便可作为比较好的替补队员?

之上这几点方式独立用任何一个,都是会看起来单一,但三种累加在一起,基本上就可以做到偏要选题是精典。

选题精典,那样间距爆文还远吗?

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